MARCAS Y CONSTRUCCION DE MARCAS
De Las Preguntas más frecuentes sobre Marketing; de Philip Kotler
Decimos que una marca se construye inicialmente mediante publicidad y se mantiene por su desempeño
Es cuando una marca se convierte en una promesa de valor.
La marca se convierte en palanca para la estrategia.
Existe la principal necesidad de desarrollar una oferta distintiva, no solo una imagen distintiva.
Procurar construir una propuesta superior de valor, y no sólo cuidar una imagen.
Las marcas que reflejen valores sociales son las que tienen éxito.
Una marca local seguirá siéndolo hasta quesea diferente y mejor que los productos del mismo tipo de otros mercados. Para convertirse en global, una marca local necesita moverse a través de varios países y/o regiones.
viernes, 4 de mayo de 2012
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